Tá na VEJA desta semana: “Sites e redes sociais adotam uma teoria nascida na biologia para explicar manifestações que se propagam pela internet em forma de piadas e truques visuais”.

“No meio acadêmico, “meme” é uma ideia ou um hábito que se espalha pela sociedade. O termo foi cunhado pelo biólogo Richard Dawkins em seu clássico O Gene Egoísta, de 1976. Dawkins definiu meme como a substância do “caldo da cultura”. Tanto conceitos religiosos quanto a ciência têm base nessa unidade — crença em divindades e fórmulas da física são exemplos de memes”.

“Comparou Dawkins: “Tal como os genes se propagam entre corpos, os memes saltam de cérebro para cérebro por um processo de imitação”. Enquanto os genes impulsionam a evolução biológica, a replicação de memes garante o progresso do conhecimento. O conceito, antes restrito a universidades, agora se popularizou na internet. O mundo virtual se apropriou do termo e, a seu feitio, o transformou. No glossário on-line, meme passou a se referir a imagens replicadas continuamente e, quase sempre, associadas a piadas e brincadeiras”.

“Virou algo rotineiro no Facebook e em sites de humor. Os memes podem vir em forma de vídeos, fotos, desenhos ou frases espirituosas… …Na web, virai é tudo o que se espalha rapidamente. Todo meme é virai. A diferença é que o meme não só se propaga como tem característica de bordão — repete-se em diferentes circunstâncias, começando ou concluindo uma ideia”…

…”Explicou a VEJA o chinês Ray Chan, fundador do 9gag.com, página de comédia que serve como principal divulgador de memes: “Eles surgem em reação a algum acontecimento. Depois, são remodelados conforme se espalham até que tomem forma final e virem bordão. Não costumamos saber onde começam. Mas é fácil entender o significado de cada meme”.

“Com sede em Hong Kong, o 9gag foi criado em 2008 por Ray e seu irmão, Chris, para servir de plataforma de divulgação de imagens enviadas por anônimos. Rapidamente se tornou um site de humor. As piadas vêm de colaboradores — que nada recebem em troca das contribuições (a não ser reconhecimento passageiro). O site é visitado mensalmente por 70 milhões de pessoas”…

…”Em paralelo à origem tipicamente amadora dessas manifestações, comediantes profissionais têm criado seus memes. “Piadas estão entre os tópicos mais compartilhados na internet. A evolução natural é profissionalizar a cultura moldada pelo humor on-line”, disse a VEJA o americano Jonah Peretti, fundador do BuzzFeed.

Peretti montou o BuzzFeed paralelamente ao seu trabalho em outro site que ajudou a criar, o noticioso The Huffington Post… …O BuzzFeed tem 130 profissionais e cria conteúdo próprio: textos que mesclam notícias a humor e, evidentemente, memes”.

“Analisa Peretti, em tom teórico: “O meme virtual é parecido com o do mundo acadêmico. Enquanto o idealizado por Dawkins forma piscinas de conhecimento, o da web serve de base para a cultura on-line”.

Trechos extraidos da matéria “O GENE DA WEB” publicada na REVISTA VEJA 2287 com reportage de RENATA LUCCHESI

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